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D’un nouveau moteur de recherche qui fait Bing

Sophie Gironi — Thu, 04 Jun 2009 07:37:26 +0000

Tandis que Google annonce, à l’occasion d’une conférence Google I/O, le lancement prochain de Wave, ‘une nouvelle application en ligne qui devrait bouleverser notre façon de communiquer sur la toile , Microsoft lance Bing, un moteur de décision, avec lequel il espère concurrencer celui qui est devenu, en 10 ans, la référence des moteurs de recherche.

Bing offre des résultats présentés en sous-catégorie, classe les résultats en fonction de la pertinence qu’ils ont eu pour d’autres utilisateurs et présente des résultats contextualisés destinés à faciliter la vie de l’internaute.

Après une rapide comparaison sur cet outil permettant d’afficher les résultats d’une requête à la fois sur Google et sur Bing, on peut clairement percevoir une différence dans les résultats et une logique peut-être plus commerciale qu’encyclopédique sur ce nouvel outil.

Reste à voir, maintenant, s’il réussira à grapiller quelques part du marché des moteurs de recherche…

Définition du jour : SEA

Sophie Gironi — Thu, 19 Feb 2009 19:59:09 +0000

Le SEA, acronyme de Search Engine Advertising, est l’un des leviers du SEM, marketing lié aux moteurs de recherche. Le SEA, également appelé « référencement payant », consiste à la création de campagnes de liens sponsorisés, sur les principaux moteurs de recherche.

Appelés « Adwords » sur Google, les liens sponsorisés apparaissent en marge des résultats de recherche et permettent, entre autre :

De compenser un référencement défaillant dans un secteur fortement concurrentiel,
De mettre en avant des offres produit,
De générer du trafic qualifié,
De communiquer ponctuellement dans le cadre de sites évènementiels…

Ces liens sponsorisés, ou annonces textuelles, apparaissent lorsqu’un internaute utilise pour sa recherche un mot clé ou une expression choisie par l’annonceur.

Facturés au CPC (coût par clic), dont le montant est évalué aux enchères, en fonction du volume prévisionnel de recherche et du nombre d’annonceurs souhaitant être présent sur le même mot clé, les liens sponsorisés sont à ce jour le moyen le plus maîtrisable pour générer du trafic qualifié, puisque sont déterminés à l’avance le budget quotidien maximum, la zone géographique de diffusion, le rythme d’affichage des annonces et le coût par clic maximum.

Pour la prochaine définition, nous parlerons de tracking et de son utilisation dans l’optimisation, notamment des campagnes de SEA…

Définition du jour : SEO

Sophie Gironi — Fri, 06 Feb 2009 08:22:08 +0000

Le SEO est l’un des leviers du Search Marketing. Littéralement Search Engine Optimization, il est traduit en français par « référencement naturel ». Le SEO consiste à optimiser un site internet, sur un plan technique, fonctionnel, structurel et sémantique afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour moi, cette traduction ôte à l’expression son essence, laissant croire, en français, que le référencement ne nécessite aucun effort, alors qu’il s’agit de véritable travail de fourmi, jour après jour. La prestation de référencement naturel commence en amont même de la création du site, permettant de prévoir dès la conception une structure « SEO compliant » et perdure tout au long de la vie d’un site, un positionnement n’étant jamais définitivement acquis, tant à cause des modifications des algorythmes des moteurs de recherche que « grâce » à la pression concurrentielle.

Prochaine définition : le SEA…

Définition du jour : Le SEM, ou Search Engine Marketing

Sophie Gironi — Sat, 31 Jan 2009 20:24:17 +0000

Le Search Engine Marketing, ou SEM, est l’un des leviers de la communication en ligne le plus utilisé à ce jour par les annonceurs soucieux de générer visibilité et trafic sur leur site internet.

Comme son nom l’indique, le SEM est la partie du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, certes, mais aussi Yahoo, MSN, Miva, Exalead, Altavista, etc…). Sachant que 50% (en moyenne) des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication.

Le SEM est lui-même composé de deux types d’actions marketing, le SEO (Search Engine Optimization), couramment appelé ‘référencement naturel’ et le SEA (Search Engine Advertising), également connu sous le nom de liens sponsorisés, ou achat de mots clés.

Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’après tout, il s’agit de faire ‘mieux’ que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche. Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.

Prochaines définitions, donc : le SEO et le SEA…

De la difficulté de garantir

Sophie Gironi — Mon, 03 Sep 2007 18:59:00 +0000

Pour les agences de communication online, l’optimisation quasiment en temps réel des campagnes de liens sponsorisés est un argument de taille.

Contrairement au papier, une campagne en ligne permet de suivre en direct les retombées de la campagne et, à court terme, de l’optimiser, via des outils de tracking et d’optimisation (et les compétences d’un traffic manager qualifié sans lequel ces outils ne sont rien de plus que des outils statistiques).

Grâce à ces outils, il est possible, notamment, de connaître les retombées financières d’une campagne. Les connaître, les anticiper et les reproduire, à terme.

Du coup, les annonceurs deviennent exigeants et certains, parfois, ont du mal à comprendre que même en ayant déjà travaillé sur un produit similaire, il est difficile de garantir un résultat avant le commencement d’une campagne de liens sponsorisés.

En effet, outre le fait que les outils de tracking ont besoin d’emmagaziner des données statistiques avant de reproduire un schéma stratégique qui permet de garantir un retour sur investissement, de nombreux autres critères entrent en compte, notamment la qualité du site, sa facilité de navigation, son ergonomie et la notoriété de la marque.

Difficile ainsi de garantir, avant le début d’une campagne, son résultat en fonction d’un investissement. Une estimation est bien entendu possible, en terme de coût et de nombre de visite, mais difficile ensuite d’en déduire un résultat en terme de transformation.

J’utilise souvent la comparaison avec une boutique dans une rue commerçante. Faire venir les gens jusqu’à la porte est aisé. Les faire entrer peut l’être aussi, si on a un sens certain de la déco et un bel étalage… Mais si la vendeuse fait la tête et si les produits ne sont pas en stock, le chiffre d’affaires en pâtira.

Dans le cas précis des liens sponsorisés, des listes de mots-clés correctement pensées et organisées et des textes d’annonces très pertinents, s’ils peuvent influencer le taux de clic, ne pourront rien pour les ventes si le site n’inspire pas confiance, si les produits ne sont pas stock, si la marque est totalement inconnue, ou si les délais de livraison sont rédhibitoires…

Difficile dans ces conditions de faire entendre à des annonceurs qui pensent avoir compris les rouages du web qu’il est nécessaire d’investir pendant quelques semaines sans savoir précisément quelles seront pour eux les retombées financières de leur campagne.

Et si certaines agences affirment pouvoir le faire, j’apprécierais grandement qu’elles m’expliquent comment (après tout, je ne suis pas omnisciente, loin de là !).

Suggestions du 18 mai 1007

Sophie Gironi — Fri, 18 May 2007 08:25:00 +0000

Vous êtes un jeune créateur ou professionnel des médias dans les domaines de l’écrit, de l’audiovisuel, de la musique et du numérique? Vous avez moins de 30 ans (moins de 35 ans pour les libraires) ?

Devenez lauréat des Bourses de Talent de la Fondation Jean-Luc Lagardère.

Google lance la recherche universelle, étendant ainsi la recherche à l’ensemble des contenus, images, video, cartes, vidéos, blogs et documents, y compris au sein de ses propres comptes (Gmail, iGoogle, etc…).

24/7 Real Media ne sera donc pas absorbé par Microsoft, puisque que c’est WPP Group qui déboursera 649 millions de dollars pour bénéficier des services de ce groupe de publicité en ligne.

Technorati Tags: lagardere, expose ton talent, google, 24/7, realmedia, wpp group

Google, encore et toujours…

Sophie Gironi — Wed, 16 May 2007 06:05:00 +0000

89% des requêtes des internautes français sur un moteur de recherche ont été effectuées sur Google en avril 2007.

Impressionnant. Yahoo est en dessous des 4% et MSN Live dépasse tout juste les 2%.

Quand on sait que Google a déposé un brevet de plus qui leur permettra de faire l’analyse du comportement des joueurs au sein de plateforme telles que Second Life ou World of Warcraft pour leur proposer les publicité les plus pertinentes, qu’ils scannent déjà le contenu de nos mails pour la même raison et qu’ils pourraient faire plus précis encore si l’éthique ne les en empêchait pas… ça fait peur.

« Google is not internet »… Not yet.

Technorati Tags: google, search marketing

MSN et Yahoo, mariage en vue ?

Sophie Gironi — Sat, 05 May 2007 07:48:00 +0000

C’est la nouvelle du jour. Enfin, la nouvelle d’hier, annoncée par le New York Post, MSN envisagerait sérieusement le rachat de Yahoo.

L’information a été reprise par de nombreux sites et blogueurs, et je laisse aux professionnels de l’actualité disserter sur le sujet.

Je ne retiens qu’un chiffre de l’article de Francis Pisani, c’est le montant de la transaction, 50 milliards de dollars. Et malgrè cette somme pharaonesque, MSN & Yahoo n’arriveraient pas à surpasser Google sur le marché des moteurs de recherche .

Ils deviendraient par contre les leaders incontesté en terme de pages vues et de temps passé.

Et s’il ne fait aucun doute que Microsoft lorgne sur Yahoo pour contrer Google, il y a fort à parier que Google devra revoir sa stratégie en terme de contenu pour contrer le géant qui pourrait naître de cette alliance.

Technorati Tags: google, yahoo, msn,

Suggestions du jour

Sophie Gironi — Fri, 27 Apr 2007 05:56:00 +0000

Le Syntec (Chambre Professionnelle des SSII et des Editeurs de Logiciels) lance une opération à l’attention des jeunes afin de promouvoir les métiers technologiques et scientifique. Nom de code : Changeurs de Monde.

Scribd, dont je parlais il y a peu, n’a pas convaincu que moi, elle a apparemment convaincu RedPoint Ventures, qui serait prêt à investir 10 millions de dollars.

Le Journal du Net publie un dossier sur les mots-clés les plus recherchés sur les moteurs de recherche. Dis moi ce que tu cherches, je te dirais qui tu es…

Mini-Fizz est né. Plateforme de blog (et forums), francophone et réservée aux filles, avec tout plein de gadgets et autre fonctionnalités « super girlie qui tuent ». Voilà qui devrait rajouter à l’inquiétude d’Aziz

Médiamétrie/ NetRatings

Sophie Gironi — Tue, 24 Apr 2007 15:25:00 +0000

Les deux institutions se sont penchées sur l’évaluation de l’audience des sites internet en France, en prenant en compte l’ensemble des lieux de connexion, et pas uniquement les classiques « domicile / lieu de travail ». Une grande première, a priori.

Pour lire l’étude au complet, c’est par –> là

Pour le fainéants, Google reste grand favori, que ce soit applications internet incluses ou pas, avec 20 Millions de visiteurs uniques, talonné par MSN… Enfin, pas si près que ça, le suiveur, avec « seulement » 15 Millions de VU.