De la traçabilité géographique…

Posted by Sophie Gironi on mar 4, 2009 in Marketing Web & Stratégie, Media & Outils | Commentaires fermés

… et de son importance dans la publicité online.

Connaissez vous Google Latitude ? Cette petite révolution est entrain de passer inaperçue… et pourtant !

Globalement, il s’agit d’utiliser votre téléphone équipé d’un GPS pour diffuser votre position à vos amis, connectés également au service. Accessible sur l’ensemble des téléphones disposant du logiciel Google Maps for mobile, ce service est également utilisable sur Igoogle (english version only*) en ajoutant le widget adéquat.

Question confidentialité, vous pouvez bien entendu choisir les amis qui auront accès à la précieuse information, et quand Latitude diffusera ou pas votre position.

Pour l’instant, le service est assez réduit. On peut visualiser la position de ses amis, mais pas la mémoriser pour créer un itinéraire jusque à ce point (ennuyeux lorsque l’ami n’est plus en ligne), et personnellement, j’évite de diffuser ma position en continu ne serait-ce que par égard à mes batteries.

Mais il y a fort à parier que Google misera énormément sur l’amélioration du service pour les utilisateurs, afin de le rendre intéressant, pratique, utile, que dis-je, indispensable aux futures générations d’utilisateurs. Pourquoi ? Parce que ce n’est qu’à cette condition que Google Latitude pourra remplir son rôle : permettre l’affichage de publicité en fonction de la situation géographique des mobinautes !

Vous imaginez ? Connecté au service depuis votre smartphone, vous cherchez votre chemin dans une ville inconnue et hop, une publicité pour le restaurant situé à quelques centaines de mètres ! Allons plus loin : en croisant vos informations de connection depuis votre ordinateur fixe, ou vos coordonnées enregistrées sur Google et le lieu de votre connexion mobile, Google Latitude pourra déterminer si vous êtes loin de chez vous (et donc vous présenter des annonces d’hôtels, de restaurants, de compagnies de taxi,…) ou dans votre quartier (et là, de vous afficher des annonces de commerces de proximité).

Ca fait frémir les défenseurs de la vie privée et de la confidentialité… Pour la marketeuse que je suis, c’est une opportunité de plus d’affiner le ciblage des campagnes de search-marketing. Question d’angle

*Pour passer à Igoogle version anglaise et pouvoir utiliser les nombreux widgets réservés à cette version, c’est par là !