Définition du jour : Le SEM, ou Search Engine Marketing

Posted by on jan 31, 2009 in Marketing Web & Stratégie | 3 comments

Le Search Engine Marketing, ou SEM, est l’un des leviers de la communication en ligne le plus utilisé à ce jour par les annonceurs soucieux de générer visibilité et trafic sur leur site internet.

Comme son nom l’indique, le SEM est la partie du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, certes, mais aussi Yahoo, MSN, Miva, Exalead, Altavista, etc…). Sachant que 50% (en moyenne) des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication.

Le SEM est lui-même composé de deux types d’actions marketing, le SEO (Search Engine Optimization), couramment appelé ‘référencement naturel’ et le SEA (Search Engine Advertising), également connu sous le nom de liens sponsorisés, ou achat de mots clés.

Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’après tout, il s’agit de faire ‘mieux’ que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche. Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.

Prochaines définitions, donc : le SEO et le SEA…

3 Comments

  1. Phileas
    31 janvier 2009

    ET le SEM a besoin d’être géré par des pro… il parait qu’il y en a une bonne dans le sud… :-)

  2. François
    2 février 2009

    Utile cette petite définition, car je vois beaucoup de monde confondre SEM et Paid Search…

  3. Sophie
    2 février 2009

    @Philéas : Merci pour elle ;)
    @François : le Paid Search étant, on le sait bien, le SEA, et donc une ‘partie’ du SEM :) Faut que je potasse ma prochaine définition…